Comunicação Digital e Presença Online do PSGE 2025
Setor: Indústria do Plástico
Localização: Lisboa
A comunicação digital assume um papel determinante no sucesso de eventos de grande dimensão, sobretudo quando envolve múltiplos públicos, parceiros institucionais e uma forte componente de notoriedade e conversão.
No âmbito do PSGE 2025, organizado pela APIP, a HLink foi responsável pela definição e execução da estratégia digital, assegurando uma presença online consistente, orientada a resultados e alinhada com os objetivos do evento.
O Desafio
O principal desafio passava por centralizar a comunicação digital do evento, reforçando a notoriedade da marca PSGE, facilitando o acesso à informação essencial e apoiando ativamente a participação e adesão ao evento.
Em concreto, o projeto exigia:
- Um website funcional e claro, capaz de servir como hub central de informação;
- Uma estratégia multicanal coerente, adaptada aos diferentes públicos e plataformas;
- Conteúdos relevantes ao longo de todo o ciclo do evento (pré-evento, dia do evento e pós-evento);
- Capacidade de monitorização e análise contínua, permitindo decisões informadas e ajustes estratégicos.
A Solução
A HLink desenhou e implementou uma estratégia de comunicação digital integrada, assegurando tanto a vertente estratégica como a operacional.
O trabalho desenvolvido incluiu:
- Desenvolvimento e manutenção do website oficial do PSGE 2025, com foco na organização da informação, acessibilidade e suporte à divulgação do evento;
- Gestão de conteúdos e comunicação multicanal, com presença ativa no LinkedIn, Instagram e Facebook, ajustando formatos e mensagens à natureza de cada plataforma;
- Criação e envio de newsletters, integradas na estratégia global, com foco na ativação da audiência e apoio à participação;
- Cobertura digital do dia do evento, incluindo conteúdos em tempo real, reforçando o engagement e a visibilidade orgânica;
- Análise contínua de dados, recorrendo a ferramentas de web analytics, comportamento do utilizador e métricas nativas das plataformas, permitindo avaliar performance e orientar decisões estratégicas.
Esta abordagem permitiu concentrar esforços nos canais com maior alinhamento com o público do evento, garantindo eficiência na utilização dos recursos disponíveis.
Resultados
A estratégia definida e executada pela HLink traduziu-se em resultados globais muito positivos, com desempenho acima do inicialmente previsto em vários canais.
De forma transversal, destacam-se:
- Crescimento consistente da notoriedade digital, com forte alcance orgânico;
- Desempenho particularmente relevante no LinkedIn, que se afirmou como o principal canal de credibilidade institucional e crescimento qualificado;
- Elevado engagement no Instagram, validando a aposta em conteúdos visuais, humanos e em tempo real;
- Website com tráfego superior ao esperado, confirmando o seu papel enquanto ponto central de informação;
- Newsletters com taxas de interesse e interação acima das médias de mercado, assumindo um papel relevante no apoio à participação no evento.
Para além dos resultados quantitativos, o projeto permitiu extrair insights estratégicos claros, criando uma base sólida para a evolução da comunicação digital em futuras edições do PSGE.
